2024晋江九十九溪田园风光文体旅融合暨万人博状元嘉年华上，上万名市民、游客漫步田园，感受大美晋江。 福建日报记者 张永定 摄

诗和远方，就在晋江。

每到节假日，全国各地的游客，不远万里奔赴晋江，追风赶月，邂逅山川大海，在今年国庆假期，晋江一举入选“最受游客欢迎的县域旅游目的地前十名”。

向来以全国百强县第4位为人熟知的晋江，如今又凭借文体旅融合出圈出彩，实力与魅力并存并非巧合。纵观全国，与晋江拥有相同素质、相似气质的县市并不罕见，但因为文化独特，造就了今日晋江。

这座城市拥有独具一格的灵魂——作为海丝起点、泉州府首邑，晋江素有“海滨邹鲁”美誉，中原文化、海洋文化、闽越文化、华侨文化、宗教文化在这里交相辉映，3个世遗点、153处各级文保单位、41项泉州市级及以上非遗项目散布在城市各个角落，1800多名进士、11位文武状元、16位宰相的人间佳话至今流传……

文化最为柔软，也最有力量，给予城市不竭的发展动力。

就在昨日，晋江刚刚公布2024年前三季度经济相关数据，GDP增长8.2%。文化底蕴厚、经济实力强，拿着如此出色的一手“好牌”，晋江文体旅融合如何与经济发展更为适配？让我们一起探寻答案。

深挖特色资源 打造文旅“强磁吸力”

金秋十月，晋江比往年更加热闹。

围头湾，素有“鸟中大熊猫”之称的勺嘴鹬提早到来，正在享受舌鳎鱼大餐。勺嘴鹬腿上的旗标显示，这只正是2023年夏天在俄罗斯出生的勺嘴鹬C8，这已经是它第二次“光顾”晋江围头湾了。

地处滨海地带的晋江，一支支冬候鸟“先头部队”陆续抵达，扬起阵阵“鸟浪”。

在晋江121公里天然海岸线上，大白鹭、苍鹭、反嘴鹬、中杓鹬等鸟类是造访晋江的特殊“旅行团”，离它们不远处，从全国各地前来看海的游客也数不胜数。

如今，寻觅纯净的山水、淳朴的民风、地道的美味、深厚的底蕴、健康的生活，成为越来越多人旅行的重要选择。对照来看，晋江确实是一个好玩、好看、好吃、好购、好享受的旅游目的地。

“这里的红砖古厝、华侨文化都很吸引我。假期前，我做攻略的时候就对这里充满期待。”10月6日晚上7时，来自莆田的潘女士和朋友从泉州赶到五店市传统街区，沉浸式体验在这里举行的“侨心共筑中国梦”侨文化主题活动。

作为产业之都，晋江拥有“源头好物”，这对于广大游客而言也是极强的磁吸力。

国庆假期首日，晋江经济开发区欣鑫路就“出圈”了。在晋江经济开发区工业旅游消费体验周活动的带动下，众多市民、游客涌入欣鑫路，购买安踏、361°、特步、柒牌等国潮品牌，在购物中乐享休闲假日。

物质富足也要精神富有，另一种精彩在晋江戏剧中心高甲剧场上演。

10月7日，高甲戏《驯悍记》吸引不少游客上座观看。“从广厦楼宇来到文化天地，表格、文档、PPT等可以暂时抛在一边，这就是‘诗和远方’的松弛感，是纯天然的‘降压药’。”来自惠安的郭女士沉浸其中。而这，只是晋江每年上千场赛事演出中的一场。

晋江有着丰富的文体旅资源，数十个海湾星罗棋布，五店市、梧林传统村落、紫帽山、九十九溪田园风光等网红打卡点火爆出圈，面线糊、拳头母、土笋冻、海蛎煎等古早味小吃和富有文化底蕴的“晋邑古宴”更是市民游客口腹之间的烟火写照。

聚人气养商气

文旅IP持续“上新”

今年中秋之夜，九十九溪大地上，上万四方来客会聚于此，共赏一轮明月。文化激活文旅，2024晋江九十九溪田园风光文体旅融合暨万人博状元嘉年华，给池店镇带来绝佳的人气。

当下，打造注重沉浸感、体验感的文旅项目，成为不同城市抓取“流量密码”的关键。池店精准地找到融合点。联合晋江经济报社，池店主动策划、深挖资源、用好热点，一炮打响。状元文化、中秋民俗、田园徒步，三者融合，迸发出千钧之力。

人气带来商气。

当天，在美食区，古早味小吃与潮流美食齐聚一堂，市民、游客“一站式”品尝“舌尖上的晋江”。晚风中，露营桌椅一字排开。“咖啡、清风、晚霞、田园，这样的中秋博饼活动绝了！”市民林巧丽用手机拍下身后的田园风光和晚霞，在朋友圈分享道。

“池店在文体旅融合发展上闯出了新路。接下来，我们将纵深推进‘状元故里 环湾新城’文体旅品牌建设，做大做强池店状元文化IP，助推文体旅融合高质量发展。”池店镇党委书记陈英煌充满信心。

有了人气、商气，随之而来的是知名度和影响力。

今年七夕，凭借凌霄塔悠久的历史文脉和苍山碧水的生态资源，紫帽镇携手晋江经济报社举办星空马拉松夜跑嘉年华，实现七夕传统文化节日与晋马国际标牌赛事的完美结合，打响“醉美紫帽 心之所皈”的文旅品牌。

文化是高质量发展的动能和活力，从池店和紫帽两个镇域就能窥见一斑。这些年来，晋江各镇域立足特色，探索“以文塑旅”，文旅产品频频“上新”。以梧林为例，作为国内首个娘惹文化体验村，梧林传统村落依托丰富的闽侨文化资源，吸引了来自五湖四海的游客进“村”游玩，不仅带动了景区娘惹服换装、餐饮购物等消费，更催生了景区周边民宿等业态的发展。

文化产业也可以是支柱产业。

对于晋江而言，“山海城”的文体旅资源和大体量的旅游消费市场极具优势。晋江需要怎样的文体旅融合？答案已然明晰：以文塑旅、以旅彰文，以文体旅融合发展为牵引，培育更多的突破点和增长点，把文化产业培育成支柱产业。

“潮起来”“火起来”

文化瑰宝焕发新彩

在金井镇塘东村，闽南文化和海洋文化相得益彰。“亚洲唯一”的触角沙滩，从村庄伸向大海；走进村落，这个建村800余年的渔村风景秀丽，碧海蓝天，红砖古厝。

村中除了保留有一幢幢排列有序的大屋顶、高屋脊的明清时期的红砖古厝外，还有上世纪初的番仔楼，以及新中国成立初期修建的石构民居。

在塘东的传统村落保护工作中，除了保护古建筑本身外，守护好渔村海洋资源、发展渔业养殖也极为关键。如今，沿海沙堤与古村建筑群交相辉映，已经成为富有塘东特色的最美风景。

见人、见物、见生活。这些年来，晋江始终坚持固态保护与活态传承并重，在城市建设的过程中，注重把城市更新改造与文化传承发展相结合，保护传承好地域文化，在城市建设中守护城市的根、留住文化的魂，让市民得到生活品质和精神世界的“双提升”。

遍地的文化瑰宝，不仅要如数家珍、倍加呵护，更要创造性转化、创新性发展，让文化瑰宝从“活起来”到“潮起来”“火起来”。

今年4月以来，晋江文旅小分队带着南音、武术、高甲戏、掌中木偶戏，远赴甘肃天水、辽宁大连、陕西西安等地推介晋江，深受当地市民、游客欢迎。

天水古城里，游客里三层外三层围观晋江掌中木偶表演。“仙女”木偶的彩绸行云流水般舞动，逗趣诙谐的“小沙弥”木偶惹得观众笑声连连。晋江的传统文化，不仅在本地奔涌流淌，也不断与其他地域的文化碰撞交流，满载乡音的“晋江故事”“闽南文化故事”在各地传颂，“晋江制造”在文化的推动下进一步风靡全国、走向全球。

做强文化产业的同时，更要以文强产。

晋江拥有强大的实体制造业基础，有51家上市公司、100多个“国字号”企业品牌。为寻找文创力量与传统产业深入融合的突破口，2013年，晋江创新举办“海峡杯”工业设计（晋江）大赛，设置百万奖金，吸引海内外人员参加。如今，“海峡杯”工业设计大赛已举办10年，共征集参赛作品超6万件，成果转化率达20%，成为国内工业设计领域代表性赛事之一。

与此同时，文化产业园区的集聚效应也越发凸显。

这些年来，晋江深耕文化产业园区建设，利郎文创园、国际工业设计园、兆泰1988文创园、海明文化城等文创园区和众创空间成为文化产业的孵化载体，成为文创人才的聚集地。

记者_蔡斯洵 施珊妹